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欲戴王冠 必承其重
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◎记者 赵明超
西方有句谚语:“如果你想戴皇冠，你必须承担它的重量。”中国也有一句话叫“想要利益，就要担心它的危害”，意思是只有承担相应的责任，才能戴上象征权力的皇冠。
这句话也适合投资圈。近日，网络名人私募股权半夏投资因业绩回落引起市场关注，引起半夏投资创始人李蓓愤怒——“有些坏人在做坏事，改邪归正，做个好人！此前，另一家网络名人私募希瓦资产在业绩不佳被投资者盘问时，其创始人梁宏也多次回应，也引起了市场的关注。这两家机构在业绩好的时候享受流量红利，在业绩差的时候遭遇流量反噬。
无论是希瓦资产还是半夏投资，资产管理规模都超过了100亿元。从这两家私募股权近几年的发展历程来看，不仅是业绩因素，也是因为他们在公共信息传播方面的成功运作。
希瓦资产梁宏早年活跃在雪球网，拥有70多万粉丝。他是众所周知的大V，在业绩好的时候受到投资者的追捧。他的许多客户都是从粉丝那里转变而来的。
由于微信官方账号的广泛传播，李蓓的爆火更多。在《再也回不到过去》的文章中，李蓓巧妙地推断了房地产行业的未来，用她和男友的过去来分享过去。当宏大叙事遇到情感离合时，结论是“这种感觉可以等待成回忆，但当时已经失去了知觉”。此外，她此后公开征婚，引爆了微信官方账号的流量密码。此后，半夏投资微信官方账号文章几乎是10万+，成为规模爆炸式增长的重要驱动力，业绩相对较好。
毫无疑问，上述两家机构的爆炸性发展与流量红利的利用密不可分，不仅节省了昂贵的营销成本，而且吸引了更多投资者的关注。
根据有关规定，私募股权基金经理不得向不特定对象披露基金净值和收入。从沟通形式的角度来看，无论是公共账户还是雪球，实际上都是面向不特定对象的公共沟通渠道。在信息传播非常发达的时刻，当短期业绩引人注目时，绝大多数私募股权基金经理总是会公开或秘密地展示，很少有人能在晚上做锦衣。然而，这也是人性。
然而，一切都有两个方面。前面的表现好时享受流量红利，表现不佳时自然会面临批评。这也是“想戴王冠，必须承受它的重量”的应有意义。
事实上，一些拥有大量资金和长期资金的海外主权投资基金在委托基金管理人时，通常会对受托人的个人行为增加一些约束措施。例如，多年前，国内一家拥有数百亿元规模的私募股权基金很少公开发表市场观点，也很少参加论坛、仪式等活动。其中一个重要原因是公司海外持有人的约束。就常识而言，如果基金经理把时间花在与投资关系不大的事情上，对投资的不利影响是不言而喻的。
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