素衣风尘,竹杖芒鞋,登高揽月,临江而酾……苏东坡一生行走山水间,凡杖履所及,皆为后世“苏迹”生根开花之处。
如今,伴随着文旅产业的竞争日趋激烈,以东坡文化IP为突破点深挖区域资源潜力,已经成为全国主要苏轼游踪地推动文旅发展的重要手段。然而,随着这一趋势的兴起,新的挑战也接踵而至,如何在标配的纪念馆和遗迹修复之外,根据东坡文化特质打造多形式组合的文旅生态,如何形成多位一体的文化产业链?
6月29日,由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、国家文物局文物古迹司、湖北省文化和旅游厅、黄冈市人民政府主办的“读苏轼、游神州”中华文化主题旅游线路推广活动在湖北黄冈成功举办。活动以苏轼生平游踪和文化成就为线索,通过文化名人解读、文艺作品演绎和省市代表推介等形式,带领观众们走近更加真实、立体而丰满的东坡。
“读苏轼、游神州”中华文化主题旅游线路推广活动现场
名人文化IP打造迈入2.0阶段
近年来,越来越多的苏轼游踪地掀起了一股历史人物IP化的热潮,以增强城市文化的辨识度和知名度。
以湖北黄冈为例,近年来黄冈在对东坡历史遗迹保护修复的基础上,还围绕东坡文化开展文艺精品创作,打造了《苏东坡》《唐宋八大家》等大型人物纪录片,并精心策划“东坡庙会”文旅IP,推出了系列文化小剧、文创产品和东坡美食。
舞台剧小品《知音湖北 遇见东坡》
这些苏轼游踪地城市的创新实践,标示着名人文化IP的打造,已经从1.0迈入了2.0阶段。
在1.0阶段,名人文化IP的打造往往缺乏系统的文化符号梳理,更多的是将历史遗迹或者代表性的自然景观做结合,通过还原城市遗迹、人物形象、宣传造景等方式,来实现城市形象的提升或客群的导流。
进入2.0阶段,依托于名人文化IP的“一人兴一城”真正成为了可能——通过深入挖掘历史名人的内涵,以立体而生动的IP展现人文风情和地方风土,进而实现城市形象的刷新和商业价值的变现。
然而,随着00后及Z世代年轻群体逐渐成为文旅市场的主要消费者,他们独特的个性、生活方式以及娱乐需求,为名人文化IP的打造带来了全新的机遇与挑战。
活动现场对名人文化IP苏东坡的解读
其中的一个难题在于,如何结合当下最流行的传播载体和形式,打造能够引起年轻一代共鸣的优质内容?
文旅融合激活“诗与远方”
近年来,各地积极深入贯彻落实党的二十大精神,坚定不移地执行“以文塑旅、以旅彰文”的发展战略,积极整合特色文旅资源,文旅精品不断“上新”,推进文化和旅游深度融合发展,激发年轻一代对传统文化的热爱与探索。
在这一战略指导下,本次活动依托中华优秀传统文化资源,组织开展“读万卷书·行万里路”中华文化主题旅游宣传推广活动,推出一批文化主题旅游线路。“读苏轼 游神州”旅游宣传推广活动是其中重要内容。
为用好用活“苏轼”这一金字IP,文化和旅游部资源开发司以“苏轼文化+”为抓手,联动国家文物局文物古迹司、相关学术研究机构、地方文旅部门系统梳理苏轼年表、作品,摸排相关遗迹、景区,把分散的文旅资源串成线、连成片,串联推出苏轼奋厉成长之旅、报国为民之旅、逆境超然之旅三条主题旅游线路,让游客在游历过程中,能亲身体验苏轼笔下的壮美山河,深入理解苏轼诗词背后的历史背景与人文情怀,在旅途中获得知识与美的双重滋养。
“奋厉成长之旅”旅游线路发布
伴随着以数字内容为核心的数字文旅产业异军突起、逆势上扬,数字文旅产业被各地作为推动产业高质量发展的重要抓手,此次活动强化数字赋能,让“文化+科技”,擦出“新”火花。
创意交互+全渠道扩散,东坡从历史“走进”现实
活动期间,室内外多屏联动直播与炫目灯光秀在东坡广场上演。基于建筑轮廓创作的灯光秀,让画面布局和光线动态贴合建筑线条,将现代科技与传统文化完美融合,进行一场视觉重构的同时,也进一步营造了沉浸式体验,用光影艺术带领观众感受文化传承,加深对东坡文化的理解。
东坡广场灯光秀
位于北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、杭州、南京、成都和郑州等十座城市核心商圈、城市广场、交通枢纽等场景中的地标大屏,如同一道道流动的光影,“点亮”并串联起东坡先生的足迹,让屏幕前的每一位观众都能感受到跨越时空的文化共鸣。
十城户外大屏联动
活动现场的创意设计更是令人称奇。“藏”于大屏中的东坡雕像栩栩如生,随着屏幕的缓缓拉开,仿佛跨越时空隧道而来,与现代人进行了一场无声的对话。这种创新+创意的结合,不仅展现了科技的力量,更体现了对传统文化的尊重和传承。
“藏”于屏内的苏东坡雕像
为了让更多人领略到这份文化盛宴的魅力,活动拓宽传播渠道,丰富宣传内容,创新传播方式。
活动期间,通过中央广播电视总台央视网多终端、央视频客户端、央视网视频号等对活动进行了同步直播;总台新闻频道、综艺频道、中文国际频道也对此次活动给予了高度关注,通过多频次的报道,从不同视角深度挖掘东坡文化的精髓,进一步提升了活动的知名度和影响力,并将其推向了全球华人的视野。
此外,各地文旅部门和区域主流媒体也齐上阵,助力活动触达更为广泛的社会群体。活动期间,地方文旅媒体号的同步直播和百家媒体的联合推广,让更多的普通老百姓关注并了解活动,汇聚成一股强大的传播合力,让东坡文化的魅力更加深入人心。
通过“读苏轼 游神州”活动的创新实践,联动地方成功探索了一条将传统文化与现代科技、旅游体验相结合的新路径。这不仅是对中华优秀传统文化的传承与发扬,也是对新时代文旅融合趋势的积极响应。
结语
历史文化名人作为城市名片,是城市认知形成的开始,但绝不是终点。
当这些历史名人IP博通古今的文化气质,遇上文旅深度融合的现代产业,将古老的历史人物轻松化、民间化,是活化名人IP价值、形成更大范围传播和更强力度转化的关键。
“读苏轼 游神州”活动的启示意义便在于此,活动主办方在推动现有名人IP继续“走出来”已提上高质量发展日程的当下,依托各地文旅部门与主流媒体的影响力,使得那份烟火气持续扩散,才能点亮人们心中的“文化明灯”,城市发展与历史文化也才能更好地相融相长。
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