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泡泡玛特2022年实现营收46.2亿人民币 SKULLPANDA奉献8.5亿人民币
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本报讯记者袁传玺
3月29日，泡泡玛特发布2022年财务报告。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿人民币（rmb，相同），同比增加2.8%；调整后净利润5.7亿人民币，同比下降42.7%；总计注册账号做到2600数万人。
过去一年，泡泡玛特IP持续推进，传统IP跟新IP维持强悍增长势头；在中国市场平稳发展的过程中，泡泡玛特加快了经济全球化脚步，国外市场收益同比增加147.1%。
艾媒创始人兼CEO张译接受《证券日报》采访时表示，过去一年，泡泡玛特在中国市场增长速度有所放缓，国外市场主要表现比较引人注意。“企业应当兼具区域市场要求，进一步加大产品开发。”
在当日下午举办的业绩说明会上，泡泡玛特首席战略官司德表明，企业2023年的总体盈利情况较为开朗，预计收入把有30%-40%增长。
SKULLPANDA
奉献营业收入8.5亿人民币
2022年泡泡玛特IP主要表现依然强悍，新IP强悍提高。在其中，SKULLPANDA实现营收8.5亿人民币，同比增加43.1%；MOLLY2022年实现营收8亿人民币，同比增加13.8%；头顶部IPDIMOO实现营收5.8亿人民币，一样维持充沛活力。除此之外，泡泡玛特PDC精英团队上线的IP小甜豆、HIRONO小野各自完成收益1.5亿人民币、1.4亿人民币，在其中HIRONO小野同比增加169.4%，“小小耍手段”系列产品全年收入超出7000万余元。
2022年泡泡玛特大品牌MEGA系列产品实现营收4.7亿人民币，除MOLLY以外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均上线了MEGA系列产品，MEGA系列产品进到通用化开发设计一个全新的环节。与此同时，在1000%、400%二种类目前提下，上线了100%SPACEMOLLY周年纪念系列产品。
从收益方式来说，2022年泡泡玛特中国大陆线下门店收益20.7亿人民币，电商渠道收益18.3亿人民币，批发价及其它方式收益2.64亿人民币。
一位快消品行业投资分析师对记者表示，过去一年疫情冲击，线下实体店出现一定程度的人流量限定，与此同时大家购买意愿减少，造成泡泡玛特商品销售状况大跳水。但是，企业在国际市场得到提升，从大家理解的“盲袋企业”变化至“潮品企业”，拓展了商业领域。
资料显示，2022年，泡泡玛特线下实体店、机器人商店及网上货运物流均遭受很大影响。以零售店为例子，2022年泡泡玛特线下零售店关店一周至三个月的店面数量达到232家。与此同时，泡泡玛特变缓了线下实体店及机器人商店的创业节奏感。2022年在中国内地新开业49家线下实体店，从2021年末288家增加到329家。
国外市场加快扩大
多样化绿色生态使力
值得一提的是，2022年泡泡玛特加快推进了港澳地区及国际业务DTC（DirectToCustomer）发展战略。在其中，我国港澳地区及海外店面数增加到43家，机器人商店增加到120台，跨境电商网站数增加到13个。还在持续扩大亚洲区域销售市场的前提下，2022年泡泡玛特在美国、英国、国外、澳洲均开设了本地第一家线下实体店。
除开方式拓张之外，2022年泡泡玛特曾多次参加国外国际展会如DesignerCon、MCM动漫节等，并举行IP主题展，不断在海外营销我国潮品文化艺术。
泡泡玛特国际性总裁文德一表示，预计在2023年底，泡泡玛特海外店面的总数有望突破80家至90家，机器人商店总数有望突破200家。70%的店铺将设在东亚和东南亚，30%在西方国家澳地域。除此之外，也将根据在国外举办时尚潮流艺术展览、进行全世界受权业务等，提升泡泡玛特在全球范围内知名度。
中金公司研报觉得，泡泡玛特国外业务开拓不断深入，多元化业务创新深入推进。经济全球化扩展层面，预估2023年企业国外开店选址节奏感也将加速；多元化业务创新层面，游乐园新项目预估年之内开张，并通过招商合作、门票费、餐馆、感受付钱等多元方式增收；自主研发手游项目亦将会迎来积极进展；多元化渠道布局层面，企业1月份积极与抖音上的流量扶持主题活动协作，官方号粉丝数量增加到近2700数万人，有希望助力公司电商渠道发展。
业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼CEO他表明，泡泡玛特将继续合理布局新兴业务，包含游乐园、具体内容、IP受权、电影等。在其中，泡泡玛特游乐园及其手机游戏预计在在今年的现身。
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