解锁萌宠经济新生态：抖音#万物可爱计划 如何用内容链动科学养宠新未来

引言

清晨伴随着喷薄在脸侧的温热呼吸和动听的小狗哼唧声从梦中醒来，出门前和盘旋在客厅上空的手养鹦鹉互道一句“再见”，下班后怀揣着迫不及待的心情奔回家中与猫主子共进晚餐——这是如今众多养宠人的生活缩影，记录着他们与爱宠的亲密日常。

近些年来，随着人群情感需求发生转变，宠物经济迅速崛起并蓬勃发展。根据库润数据《2025宠物行业消费趋势洞察报告》，2024年城镇宠物猫犬数量已达12411万只，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3002亿元，增长7.5%。

越来越多的消费者加入了“养宠大军”的行列，将宠物视作他们家庭中的重要成员。与此同时，养宠方式也在不断升级，从精细喂养到“养儿式养宠”的理念转变，让宠物健康成为了养宠人们关注的核心重点，无论培育、喂养，还是医疗、洗护，都要从源头保障安全安心。

抖音平台精准捕捉到这一动向，于2025年Q1联合芭莎宠爱开启了万物可爱计划第四季项目，联动爱肯拿、皇家、卫仕三大知名宠粮品牌，共同打造“宠爱溯源季”，聚焦宠物食品溯源和春季养宠两大赛道，助力优质宠粮品牌实现在抖音端内的声量爆发与生意增长。截至3月17日，相关内容累计播放量已达382.1亿，话题在线VV超10亿，项目成绩令人瞩目。

一、优质达人协同造势，热点话题接连上榜，点燃全民参与热情

作为国民级生活分享短视频平台，抖音承载了宠物爱好者们的美好记忆。巨量引擎数据统计，2024年，抖音宠物赛道“全面开花”，宠物内容关注群体超5亿，搜索增长超400%，曝光达千万量级以上的热点话题倍增，越来越多人在抖音平台分享养宠生活和宠用好物。

而随着养宠知识的普及，科学喂养逐渐成为用户核心诉求，宠粮品质更成为端内话题焦点中心。本次「万物可爱计划之宠爱溯源季」，以“健康溯源”为项目开端，结合养宠人群喂养及内容消费需求，通过官方溯源短片发布、宠物领域头部达人参与、热点话题词打造等多个动作，结合平台黄金资源组合，打造养宠态度和创意内容IP。

在内容场景上，「万物可爱计划之宠爱溯源季」结合春日时令，邀约众多宠物赛道的优质达人参与话题投稿。活动正式上线至3月17日期间，活动参与人数共计3632人，发布作品8150条；其中包括707位万粉创作者，18条超千万播放量的爆款内容。

超三百万粉丝的萌宠博主@是曼玉不是鳗鱼 分享带爱宠自驾回村过年的视频，狗狗们历经十小时车程的前后对比反差感满满，这种真实场景的展现引发了众多有着相同经历养宠人的共鸣，大家纷纷在评论区里分享自己带宠物回家的照片，最终视频收获了超54万点赞，上万条评论区互动。

@向子蛋飞（哈士奇） 博主发布了带宠物哈士奇赶海捕鱼的视频，在海边浅滩，萌宠“子弹”在主人的指令下掘沙捉螃蟹、捕鱼、捡海星，乖巧听话的表现让观看视频的用户一改以往对哈士奇的传统印象，纷纷表示“子弹”的表现过于“正常”，求分享养宠技巧，这则视频最终实现了近13万点赞的良好效果。

博主@独生子的日常 则发布了“小奶猫陪睡”视频，以预订奶猫主题猫猫民宿为话题点，携多只憨态可掬的奶猫幼崽出现在镜头前，让众多用户线上“云”吸猫，当整个画面被“毛茸茸”萌宠占满，用户们的心脏也仿佛被柔软包裹，这条视频成功席卷了超15万点赞。

众多优质视频创作内容激发了全民参与热情，同时也推动了多个热点话题接续上榜。活动期间，#小狗版时间都去哪了好好哭 、#带着毛孩子勇闯春天 、#一口一个毛毛汤圆 等话题登上热榜，引发端内用户讨论。这不仅印证了抖音端内宠物内容生态的繁荣发展，也为相关合作品牌的深度种草与声量爆发奠定了坚实的基础。

二、达人视频种草+官方溯源大片+黄金资源组合，助推品牌声量大爆发

3月14日，抖音联合爱肯拿宠粮品牌共创宠物高热话题#带着毛孩子勇闯春天 ，邀约超20位宠物赛道达人发布视频进行造势，引发用户强烈共鸣，话题登上抖音热点总榜top37，有效达成破圈传播效果。爱肯拿以#一口超20种天然精华食材 话题为传播理念，通过达人共创与场景化内容，为养宠家庭打造沉浸式春日体验。

活动期间，萌宠博主@小豆花 的“虾兵蟹将入驻鱼缸”系列视频，通过趣味互动展示爱肯拿生骨肉搭配果蔬、草本精华猫粮的科学配方，展现了“科学养宠”的品牌理念；@小狗佩奇 博主拍摄宠物遛弯日常，以“狗友”间的对话自然引出低敏清热下火的爱肯拿鸭肉梨狗粮，搭配“碎碎念”的配音及剪辑手法，极大增强视频的吸引力，种草灵活而不生硬。

@雪糕长不高 博主则以“头狼”身份，为家中萌宠“猎”回了极富营养的爱肯拿鸭肉梨配方狗粮，视频最后博主对爱宠“雪糕”倾情告白：“头狼什么都不重要，最重要的是我会一直陪着你，让你快乐地生活下去”，说出了每一位养宠人的心里话，也表达了他们共同的理念——“爱它就要给它最好的”。坚持陪伴，所以选择爱肯拿喂养，更深刻传达了用户对于爱肯拿宠粮品牌的深度信任。

截至3月17日，爱肯拿品牌话题#一口超20种天然精华食材 累计播放量超1.9亿次，多名粉丝量级超500万的超头达人参与其中，以生动内容传递了品牌优势，助推品牌有效触达更精准的目标用户群体，提升品牌知名度。

此外，抖音平台携手皇家宠粮品牌，与芭莎宠爱BAZAARPETS联合打造的宠粮溯源宣传片——《默契守护》，更是活动中一大亮点内容。宣传片以健康养宠的理念为出发点，结合话题#干湿搭配营养加倍 ，运用精妙的镜头语言，揭开了宠物健康背后的科学密码与人文温度。影片从猫咪“主人翁”的生活细微处入手，记录那些安心守护、默契协作的温暖声音，深刻诠释“默契守护”的核心主题。

从猫咪“财宝”与主人玩耍互动，跟随着逗猫棒的轨迹，在空气中旋转跳跃发出的细微声响；到每一次在宠物美容院里做清洁，打理毛发时吹风机的热风轰鸣和剪刀的咔嚓修剪；再到定时健康体检的过程中，宠物医生在仪器辅助下，听到的每一声心脏跃动和规律呼吸；贯穿其中的，是在皇家实验室的无菌环境中，由科研人员精心调配、细致臻选的每一粒宠粮。

这些被镜头温柔定格的画面，将医疗、洗护、喂养、培育等领域守护者们的无声付出转化为具象的情感符号：是主人从科学救助的第一刻起就决心的陪伴；是宠物工作者们对待岗位的尽职尽责与对宠物们的无限关爱；更是皇家品牌对精准营养的坚持与长久陪伴的信心，每一口宠粮背后，都藏着科研团队对原料溯源的挑剔、对配方科学性的严苛，以及对“毛孩子”全生命周期的守护。

那些或许从未被大声宣告过的点滴付出，在这则影片的诠释下，深刻触达每一位养宠人的心底，使他们在观看影片时会心一笑，产生深切的情感共鸣。“养宠物让我们更懂得责任与关爱”、“小猫的爱是世界上顶好的爱”，众多用户自发在评论区分享心得，大声说出他们对宠物满怀的爱意。

以此宣传片为始，萌宠赛道多个优质博主加入话题挑战，分享自家“毛孩子”与皇家宠粮的故事。博主@是大郎啊 通过记录爱宠“大郎”因“失宠”引发的家庭趣事，巧妙带出皇家幼猫猫粮的科学喂养理念，干湿粮搭配不仅能满足幼猫成长需求，更通过差异化口感提升进食幸福感。

@不撸猫 的沉浸式跨国带猫回国vlog，则将皇家幼猫猫粮的科学喂养理念融入到真实的养宠场景。博主耗时10余小时辗转日本回国，全程携带皇家猫粮保障猫咪营养——干粮满足营养需求，湿粮增强口感与水分摄入。这场跨国旅行不仅展现了博主养宠细节，更通过“喷涂油脂工艺不脏下巴”等产品细节，强化皇家猫粮“科学营养与贴心设计”的品牌标签。

在头部博主的种草分享下，众多养宠人积极参与话题讨论，晒出“毛孩子”哐哐炫饭的幸福日常。截至3月17日，皇家品牌话题#干湿搭配营养加倍 累计获1604万次播放，更多人GET了皇家宠粮干湿搭配小秘籍！

除了短视频、热点话题等创作内容，平台黄金资源点位的组合利用也在活动过程中起到了关键作用：拥有极高曝光效果的抖音开屏广告为此次项目及两大合作品牌吸引了众多用户的关注，点击开屏即可跳转至皇家品牌官方溯源宣传片的操作设置有效提升品牌曝光及知名度；子母话题关联、品牌话题聚合也帮助品牌缩短了搜索路径，使曝光度大大提升；针对爱肯拿品牌的搜索结果页阿拉丁，更有利于良好品牌形象的塑造，从而多方面提升种草成功率及品牌声量。

三、「万物可爱计划」全面升级，构建宠物经济长效经营新范式

「万物可爱计划」奠基于宠物内容在抖音生态内的繁荣发展，自2024年推出以来，活动曝光已超283亿VV，打造了众多热点话题，如#连宠物过儿童节都这么卷了 、#APT已经被萌宠拿捏了、#带着毛孩子勇闯春天 、#哈基米的初秋首拍 ，引发全网热议的同时，也带动了相关品牌的声量爆发。这不仅印证了如今养宠人群对品质生活的追求，更彰显出抖音平台对宠物经济深层需求的精准把握。

步入2025年，该项目迎来全面升级，将全新打造“年度宠物时令日历”长线IP玩法，以内容话题X宠物事件，线上线下联合传播，开启深度链接品牌与用户的营销“盛宴”。

而本次宠爱溯源季活动，作为年度长线IP「万物可爱计划」本年度的开篇之作，延续了「万物可爱计划」一贯的IP特色，基于重要宠物节点、时令X宠物场景，打造抖音端内热点话题事件，带动全体用户参与活动，联合相关品牌通过短视频内容精准种草目标用户。

这场始于春季的宠爱革命，精准捕捉到养宠人群的三大核心诉求：从“经验主义”到“科学喂养”的认知迭代，从“情感陪伴”到“健康守护”的价值跃迁，从“单一需求”到“场景化解决方案”的消费升级。此外，抖音平台还通过芭莎宠爱溯源大片等内容创新，将品牌工厂、科研实验室等幕后场景转化为用户可以感知的信任符号，以最真实的“触手可及”建立起用户心中对品牌的高度认可和深刻信赖。

通过「溯源大片+达人造势+场景互动」的创新组合，本次活动成功引导更多养宠消费从“基础喂养”转变为“科学养宠”，从而加深了用户对品牌的心智认知，强化种草效果，带动品牌实力破圈。

结语

在流量内容与用户信任的双重驱动下，抖音平台正将宠物经济从单次曝光转向长效经营，让每个线下触点都成为内容生产源，每个线上话题都成为消费决策入口，最终构建起宠物经济的良性生态闭环。

当萌宠博主在直播间拆解配方奥秘，当科学喂养指南登上热搜榜单，抖音平台正以内容为桥，连接品牌与用户的深层需求。

未来，随着「万物可爱计划」持续深耕养宠日历，我们或将见证更多元的消费场景：从春日驱虫攻略到冬季保暖指南，从多宠家庭解决方案到老年宠物健康管理——每个内容触点都将成为品牌与用户对话的窗口，让“万物可爱”的商业叙事，成为宠物经济高质量发展的生动注脚。