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化身喜剧厂牌勇闯脱口秀，林氏家居双十一解锁情绪营销高阶玩法
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今年脱口秀gap year后双倍回归再度爆红,也让一批脱口秀演员火出圈。付航一句“Passion”刷屏全网,夺冠话题登上各大平台热榜。小鹿爆梗“婚礼是我一个人的项目”被网友热议,直呼狠狠共情;“反糟粕的姐”唐香玉辣评“不光要吃饱还要吃好”,让她成为许多年轻人心中的反卷行动派。
双11大促期间,许多品牌趁着这股喜剧流量风口,与脱口秀演员合作打造出圈内容,宣传大促活动。作为家居行业最会“搞事情”的品牌之一,林氏家居自然不会错过这波脱口秀热潮。今年双11,林氏家居化身“LINSY喜剧厂牌”,携手本年度最出圈的脱口秀女演员之一唐香玉,打造「听我一句券」脱口秀微专场系列,带梗相亲为偏爱开麦,爆笑吐槽反卷职场。
唐姐开麦辣聊内卷那些事儿
神级趣味植入产品大促优惠信息
林氏家居此次的「听我一句券」微专场,将剧场式演出与综艺节目形式相结合,唐香玉用犀利的言辞和幽默的演绎,将林氏家居的产品优势和大促信息巧妙融入,让观众在享受脱口秀艺术的同时,也对产品有了更深的认识。
相亲篇开始,唐姐率先开刷婚恋节目,调侃起婚恋节目里的嘉宾们。“都是背景哈佛,背景耶鲁,只有我背井离乡。”
人间清醒的唐姐说,其实相亲就是面试,在人才市场换简历。“聊了半天以为有戏,结果人家说有机会再联系。”
她自嘲被当成备胎,但反过来,她也把对方当成脱口秀素材,这相亲松弛感稳稳拿捏!
吐槽来吐槽去,可没想到啊,平时最烦相亲的唐姐竟然看上了现场的一位小鲜肉“素材”,还大胆地向这位“林”姓男嘉宾表白了,惹得全场观众阵阵欢呼。
但下一秒就神级大反转,其实唐姐真正心动嘉宾是——林氏家居当季爆品,钢琴键沙发。不仅颜值好看,还温柔体贴,关键时刻还很靠得住,给到的个人空间还很大。唐姐说,这样的理想型,真的很难不让人陷进去。
如此丝滑的节目广告植入,现场观众直呼city。
职场篇里,唐姐也是重梗出击,面对职场内卷,唐姐祭出犀利金句:走得最晚的人,有可能“走”得最早。
唐姐还风趣地把职场里的加班文化比作拍卖会,“拍卖是比谁出价最高,咱们是比性价比最高。”不愧是村里第一个女硕士,一针见血地犀利。
整顿职场内卷,唐姐给各位老板提了个big idea:上班也能有优惠券,譬如满2休1券,还可以搞联名,跨公司满减,每跳槽一次可以补10天年假。
这简直就是职场牛马的梦中情券,观众都喊我也要,建议老板都来听听券。
虽然上班优惠券听起来像是天方夜谭,但林氏家居的老板已经率先行动了!一出手800的满减券,让大家都拥有舒适区,好好躺平。
林氏家居双十一优惠闪亮登场,Call back了大促“真的,券到了”主题。观众和网友都觉得唐姐说的很有道理,加上品牌无套路的诚意,纷纷剁手支持。
精品内容打动年轻人引社交热议
多维传播汇力反哺大促销售
迎接《喜剧之王单口季》节目收官日,林氏家居x唐香玉微专场脱口秀「听我一句券」2集连更,带来更多欢笑的同时,也收割现象级的流量和关注。许多网友点赞专场视频好看爱看,广告有高级感!催更第三集的同时,还自造新梗。
视频也被不少媒体、博主做成切片素材二次传播。
唐姐「金句」海报紧接其后,趣味记录唐姐与林氏产品“相处”的每一个经典瞬间。
一系列的组合拳让脱口秀迷看得直呼过瘾,不少粉丝为唐姐应援打call,夸品牌有眼光,让林氏家居收获满满路人缘。
在唐姐爆梗buff加持下,#唐香玉 不想内卷想要上班满减#冲上热榜,微博阅读量达7259.2w,互动量10.9w。
而配合双十一大促,林氏家居结合主题,制作不同素材高强度投放,融合爆品特点的「反内卷态度」海报三波攻势,引爆消费者的购买热情;品牌代言人为产品打call,让“想你的券”吹到消费者身边,卷起一股又好笑又赚到的狂欢旋风。
多家主流门户网站联合跟进门店双十一盛况,助力消费者实现生活偏爱。在多维立体式传播汇力下,券你的风席卷全网,全域总曝光量超4.5亿+。
差异化玩法激活脱口秀营销
精准洞察消费需求,强化情感价值联结
今年双十一,选择脱口秀营销的品牌不少,林氏家居如何闯关成功,实现差异化效果?拆解这次林氏家居的营销链条可见鲜活底色。
其一,提前锁定潜力女性脱口秀演员,让林氏家居实力圈粉。获得《喜单》节目年度总决赛TOP6的唐香玉总能发表一针见血的幽默辣评,不仅自带话题热度,其精神内核也与林氏家居主力消费群体高度契合,强化品牌原有粉丝忠诚度的同时,也收获名人粉的喜爱,使合作产生1+1>2的增量价值。
其次,与其他品牌营销仅让脱口秀演员露脸讲段子的单调形式不同,林氏家居脱口秀微专场“仿综艺节目”形式剪辑制作,将效果做到极致。唐姐结合内容穿插演绎互动,场下观众神级接梗,细节感满满。
配合综艺后期动画效果和下期预告精华,宛如《喜单》番外篇的既视感,让脱口秀迷大呼上头。源于生活的话题让观众自然代入,更容易唤起情感共鸣,让品牌信息更具说服力。
此外,除了设置如线下脱口秀专场经典的帷幕造型,专场还依据话题内涵,将爆款家具融合进行差异化妆造,让人沉浸式看秀。如相亲篇的“Homebar小酒馆 mix 艺术家居”氛围,带出如唐姐所言“像来到我家一样”的舒适感觉。
职场篇“雅致休闲办公区 mix 职场家居”布置,把笑声带入最需轻松的办公室,寓意深远。视频中,局部特写和全景视角的巧妙切换,让不同家具搭配的时尚效果,在观众面前尽情显现。
TOP级名嘴助力、内容形式创新、精心场景布置,配合广告巧妙的植入艺术,林氏家居双十一,以创新内容力在脱口秀赛道上,玩出了营销新花样。
诚然,获此成绩并不容易。经济周期波动之下,当前消费市场更为冷静、理性。大环境卷,平台也卷。今年双十一号称史上最长、铺垫最多,但热度大不如前。各平台打出“全网低价”取代“花哨玩法”,意在回归用户。但消费主义祛魅的年轻群体,已然拒绝大促套路PUA。他们不止要低价,还要质量、服务和情绪满足,乐见平台、品牌内卷之下产生的好处。
想满足年轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。深耕行业17年的林氏家居卷产品、卷质量,卷价格,已构建全风格、全场景、全品类的产品布局和领先的品质管理体系,满足消费者美好生活的质价比之选。今年双十一,林氏家居以“卷自己,券给你”的真诚态度,用大额满减、万元免单红包等实打实的福利,叠加同步上线的国家“以旧换新补贴”,打造钜惠盛宴。配合脱口秀专场给予的高质量情绪价值,推动情绪营销进阶,满足不同时期用户的心理需求,推动品牌建设和效果营销相互促进,形成了品效合一的可持续增长循环。
相信像林氏家居这样的听劝卷王,未来还将为年轻消费者带来更多的惊喜。
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