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一季度营业收入环比同比降准降息 网易音乐为什么降成本都不创收？
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本报讯记者李豪悦
5月25日晚，网易音乐公布2023年一季度汇报。因为未公布纯利润数据信息，单从营观看，2023年一季度企业实现营收20亿人民币，与去年同期相比降低约5%；对比2022年四季度的24亿人民币营业收入降低约17%，同比和环比均出现下滑。
截止到5月26日香港股市收市，网易音乐股票价格点收84港币/股，当天下挫3%。
从一季报来说，网易音乐今年一季度成本得到控制。分析来看，2022年一季度和四季度企业成本分别是18亿元和20亿人民币，而2023年一季度操纵到了15亿人民币。正是如此，网易云音乐的利润率同期相比大幅上升，从2022年一季度的12.2%增长至今年一季度的22.4%。
网易游戏高层住宅在5月25日夜间的网络会议中指出，网易音乐一季度VIP定阅数持续增长，付费率保持在20%，平台登录歌曲人于一季度提升63数万人。
那样，成本费趋于平稳，会员充值也持续增长，为何网易云音乐的收益却仍然没增反被降？
据财报显示，2023年一季度，网易音乐并对直播服务实行了多项举措，包括降低App里的一些红包功能展现及其降低网络主播和公会的收益提成比例等，促使报告期云音乐社交娱乐服务净利润明显下降。
此外，在线歌曲所面临的竞争态势仍然猛烈。艾媒CEO兼首席分析师张译向《证券日报》记者说，网易音乐营业收入减少可能与市场的需求下降相关，特别是秀场直播业务发展方向，销售市场遭受完全免费小视频冲击性，分离比较严重，整个行业都受到影响。
盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者说：“不单单是在线歌曲，全部网络市场都面临着这类总流量短板和下降的趋势，因此在如此的大环境下，每一个产业链参与者实际上都面临着比较大的工作压力。”
张译觉得，网易云音乐的破局之道只有两个层面。一是对焦VIP产品开发，提升VIP产品矩阵和保障体系，给予消费者的需求的商品；二是加速国外产品布局，特别是秀场直播产品和有关衍生品，国外市场具有很大的收益机遇。
与短视频app进行合作及开拓国际市场，也许将会成为解救销售业绩的新方式。依据网易音乐网络会议披露的信息，网易音乐进一步升级版权授权综合服务平台“云村交易中心”。一季度，云村交易中心与快手视频、湖南台、海伦司酒楼等达到版权合作，为内容方带来新的著作权盈利。除此之外，云村交易中心不断扩展海外发行，助推中国原创音乐出航。2023年至今，国外方式累计播放率与去年同期相比提高251%。
“相对于网易音乐而言，出航是一方面，另外一方面还要深耕细作中国业务流程。中国的音乐市场的需求室内空间还是比较大的，可是能不能服务周到更多用户，是摆放在每家音乐网站眼前的难题。”江瀚讲到。
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