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元旦“双向奔赴”大趋势：南方“小土豆”闯冰雪，北方“银发族”爱避寒
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作为2024年的开年假期，元旦期间游客出游热情格外高涨。据小猪民宿数据显示，今年元旦民宿订单量同比增长173%，游客平均入住2.1天。在地域选择上，元旦旅游最受欢迎的Top10目的地分别为：北京、成都、广州、哈尔滨、上海、西安、重庆、南京、沈阳、大理。
元旦期间，全国旅游市场呈现“南上北下”交换空间度假模式。南方人扎堆前往北方，从滑雪、滑冰、泡温泉、泡澡堂到体验冬捕、铲雪、冻梨、赶大集，南方游客对北国风光和人文民俗展现出浓厚兴趣。北方人则钟爱南方避寒游，海南、云南、广西、福建等地成北方游客“避寒游”的大热目的地。
元旦期间，“赢麻了”的城市要数哈尔滨。小猪民宿数据显示，哈尔滨元旦期间民宿订单量较去年同期增长748%。南方游客在选择民宿时，更加注重交通及民宿周边配套的齐全度，中央大街、冰雪大世界等地标附近民宿更受欢迎。值得一提的是，哈尔滨旅游的火热也带动东北地区的旅游经济，有35%的游客在元旦期间除了游玩哈尔滨外，还会选择延吉、沈阳等周边城市打卡。
“东北特色文化对我们南方人很有吸引力，希望能通过一次东北之旅尽可能多地获得旅游体验，比如看冰雕、泡澡、打爬犁，我在预订民宿时更喜欢选择东北风格明显、周边配套丰富的民宿，”一位来自广东的游客表示。今年东北三省将重点纷纷放在冰雪旅游上，如吉林省以“长白山之冬”冰雪旅游季为主题，围绕“冰雪+”创新推出了一批特色冰雪产品；哈尔滨着力打造“冰雪文化之都”，建造了历届以来规模最大的冰雪大世界，并推出热气球观光、俄罗斯风情演出等系列文旅活动。
另一方面，随着南方城市滑雪场所的不断增加，冰雪运动逐渐打破地域限制，“北雪南滑”成为热潮。公开数据显示，浙江冰雪运动场所数量规模、参与运动人数等均位居南方省份前列，以浙江安吉云上草原滑雪场为首的滑雪场成为南方滑雪热门地标，也带动周边民宿订单量增长。
小猪民宿数据显示，这届年轻人更注重追求跨年的仪式感，主题乐园、看日出、观烟花、听新年钟声、邮轮游等形式颇受年轻游客青睐，如上海迪士尼奇梦之光幻影秀；广州塔跨年灯光秀；川西、九江、黄山等著名山岳景区主打登高迎接新年第一缕阳光；西安钟楼聆听新年钟声……从订单情况来看，小猪平台上拥有跨年仪式的热门城市TOP3为上海、北京、西安。
小猪民宿业务负责人表示，年轻人正成为跨年游的主流，这给民宿发展带来了诸多机遇和挑战。年轻人注重仪式感，这要求民宿商家在进行民宿及特色活动设计时，需要考虑到年轻人追求的新颖度和个性化，创造消费新价值。年轻消费群体追求性价比，这也对民宿产品提质、成本控制等提出了更高要求。未来，民宿商家应更多思考如何创新产品和服务，为游客提供更多“获得感”和“体验感”，提升民宿的综合竞争力。
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