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中兴商业：打造新IP 促进营销创新
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中兴商业：
打造新IP
促进营销创新
◎编写 杨翔菲
12月24日，在太空中“第一只鸟飞下去的区域”和“第一朵花绽放的地区”，中国首家设立在商业中心里的霸王龙专题讲座历史博物馆——沈阳市·中兴公司古生物博物馆打开新店开张。场馆内，一只10米多高的辽宁省飞龙翘首三十而立，头部朝蓝天白云，脚踏地面。
沈阳市·中兴公司古生物博物馆由中兴商业与向阳侏罗纪时代游乐园文化旅游产业发展有限责任公司集团旗下的向阳侏罗纪时代古生物化石历史博物馆联合打造。向阳侏罗纪时代古生物化石历史博物馆董事长李海君告知上海证券报编写，我国是世界恐龙强国，希望根据历史博物馆与商业中心的结合，打造出艺术商旅服务复合业态，推动更多人来到大型商场、赶到历史博物馆，从而提升文化自信。
霸王龙IP扩展想像力
“亿万年前，一种带羽毛的霸王龙摆脱类似，飞向蓝天，演化成今日的飞禽家族。专家期待能够全面揭露这一历程。随着越来越多有关动物化石的研究，她们离这一愿望的实现已愈来愈近。”
——中科院院士、古生物学家徐星编写的《飞上蓝天的恐龙》被收录进人教版四年级的语文教材。
短短的每千字，霸王龙的一支向飞禽进化全过程呈现在用户眼前。恰好是这篇文章科普读物，唤醒了孩子们对恐龙的兴趣爱好。除此之外，卡通片和大量的科幻片，也给予了大家有效的幻想。
辽宁省是世界上动物化石宝藏，是恐龙的故乡，也是国内微生物化石记录最早省份之一。至今有记载的辽宁省的古生物化石有30好几个类别、近1千万种。
“我们要基于这一优点，让辽宁的文旅产业更为‘爆红’，根据栩栩如生、有趣的方式，让所有人都掌握——我国是世界恐龙强国。”李海君说。因而，中兴商业携手并肩向阳侏罗纪时代古生物化石历史博物馆打造出了中兴公司古生物博物馆新项目。
中兴商业董事长助理刘勇告知编写，中兴公司古生物博物馆将结合历史博物馆、儿童游乐场、复合业态，对焦“游、学、研、娱”，打造出艺术商旅服务紧密结合的新物种，促进营销创新。“这将会是国内最早座落在商业服务身体内的霸王龙专题讲座历史博物馆，更加是企业着力打造的新IP。”刘勇说。
“全球动物化石之乡，霸王龙家乡辽宁省”——中兴商业目标，是通过这一宣传口号让全世界掌握辽宁省、了解恐龙。
商业服务领头加快尚新脚步
中兴商业商务大厦七楼，近1500平方米室内空间早已焕然一新，“中兴公司古生物博物馆”的大字在超市中心地段闪耀着神密月亮的光。
这个以“飞上蓝天的霸王龙”为主题历史博物馆，以真实恐龙骨架做为借助，根据探寻、冒险、探寻等方式，以数字化手段科学合理复原近40个恐龙时期景色，让参观者深度融入情景当中，360度互动体验恐龙文化。
新店开张期内，已经有很多游客进入历史博物馆感受。一位怀着2岁女孩的女士表示，她从小就对霸王龙有兴趣，现如今更希望用历史博物馆，让孩子心中也留有对霸王龙的第一印象。“也许她长大以后能够成为古生物学权威专家呢！”她笑着说。
一位10岁的小男孩边游览边手里拿着随身携带本子h进行统计。小盗龙、绮丽羽王龙、森林翼龙……年纪轻轻的他对于各种各样霸王龙不一而足。
为确保古生物博物馆新项目顺利开展以及后续经营发展趋势，中兴商业控股子公司沈阳中兴商业经营管理资询有限公司与向阳侏罗纪时代游乐园文化旅游产业发展有限责任公司建立了合资企业。
在王文君看来，开在超市里的历史博物馆克服了历史博物馆行业的痛点之一——客户群难题。“历史博物馆一般是大白天人比较多、夜里玩人少，但在商场里的历史博物馆客流量大，客户群还会有极强的粘性。”
“中兴公司古生物博物馆项目中兴商业向轻资产运营方式迈出的重要一步，都是紧紧围绕目前主营完成跨界营销、扩展业态创新的有益尝试。”杨军表示，希望历史博物馆变成沈阳市的全新打卡圣地之一，也期望博物馆展览流量为中兴商业商务大厦产生新生机。
杨军介绍，将来将根据项目实施状况对外开放复制推广，企业将以此为契机，积极推进更加多元化的发展路线，培育新的经济效益突破点。
零售业使力“稻谷经济发展”
做为沈阳市商业标志性品牌，“中兴商业”这一IP在沈阳人心里有着特殊的影响力。
多年以来，中兴商业持续营造“你 我们家，中兴大厦”家庭式审美文化，扩展文化艺术、体育运动、童真童趣、公益性跑道，打造出多元化情景，增加知名品牌传播广度。
“针对大型商业综合体来讲，打造新情景、业态创新并加快企业战略转型至关重要。”杨军表示，公司将继续聚焦主业稳步发展，与此同时不断推动营销创新。
摆脱历史博物馆，编写看见了“时光胶囊”霸王龙衍生产品“稻谷店”。在这儿，用户可以选购全新霸王龙“稻谷”，劈拆恐龙骨架“潮玩盲盒”，制做恐龙手办，将1.1亿年前的厚实历史时间“带回去”。“大家未来还会把博物馆内特有的霸王龙IP制成更多附近衍生产品，根据线上线下相结合的的方式进行恐龙文化输出。”杨军表示。
开源证券表明，为迎合年轻消费群体爱好，近些年零售商陆续调改引进二次元商圈而求吸引住年青总流量。截止到2024年10月，全国各地已有超过130家企业战略布局、筹划有关商圈。
刘勇说：“中兴商业已经积极寻找与更多时尚品牌协作，希望让中兴商业变成沈阳市新晋时尚潮流打卡圣地，促进沈阳市消费服务度假旅游的全新风潮。”
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