来源:华泰瑞思
核心观点
微信店开启礼品新场景,零食有望受益
微信商店正式启动了“礼品”功能灰度测试,链接体验类似于“微信红包”。12月18日,微信宣布,除珠宝、教育培训外,原价小于1万元的商品将默认支持“礼品”功能。我们认为,“礼品”功能预计将基于微信约14亿用户的社交互动,开启新的日常、轻松的礼品场景,加上最近的圣诞节、元旦、春节等密集假日,新功能的使用场景预计将加速渗透。零食礼品属性强,消费者年轻,预计将充分受益于这一轮新的渠道机会。
新功能、新玩法、礼品场景在线、轻松、社交
12月18日,微信宣布,除珠宝和教育培训外,其他类别的原价低于1万元的商品将默认支持“送礼”功能。从礼品方面来看,用户进入微信商店选择商品后,点击“送给朋友”,选择款式和金额,然后在“送礼”页面上选择朋友并完成付款,礼品将自动发送并显示在双方的微信对话框中。从收件人的角度来看,收件人点击礼品信息并填写收件地址。在此期间,他可以以相同的价格更改商品的其他款式。点击“收到礼物”后,他可以正式接收并拥有订阅权。
零食礼品场景充分受益,重视品牌强势、打法灵活的领先零食
目前,已进入零食旺季备货期。领导者通过增加终端展示,营造节日氛围,在线拉动家居和礼品消费,通过爆炸性产品投资在线布局年货消费。我们认为,微信的“礼品”功能有望通过社交互动打开日常轻松的新场景。圣诞节、元旦、春节等节假日即将来临,新功能的使用场景有望加速渗透。近年来,零食行业经历了多轮渠道变化,从KA开始→传统电商→每一轮渠道变化也带来了领先格局的变化,微信“送礼”更注重品牌效应。建议选择品牌知名度高、新渠道流量抓取能力强的领先目标。
风险提示:宏观经济增长达不到预期,行业竞争加剧,食品安全问题。
相关研报
研究报告:2024年12月20日,微信小店有望打开零食礼品的新场景
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