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赖茅·曲咏精准破局 定义家庭团聚用酒新范式
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近年来，中国白酒市场消费升级与场景细分趋势愈发显著，其中家庭团聚用酒市场的增长尤为突出。据行业观察，随着居民消费理念转变，针对家庭小聚、亲友团圆等场景的白酒产品需求同比持续提升，越来越多酒企开始聚焦这一细分赛道。在此背景下，茅台集团旗下核心战略品牌赖茅推出的渠道专供产品赖茅·曲咏，凭借对家庭团聚场景的精准适配，迅速引发市场关注。
赖茅·曲咏的推出，正是对家庭团聚用酒市场需求的精准回应，其产品设计与消费趋势形成多重契合。在容量设计上，该产品采用375ml精致规格，相较于传统大瓶装，更适配家庭小聚场景，既能满足饮用需求，又有效避免了开瓶后饮用不完导致的浪费问题，契合现代家庭健康消费、理性消费的理念。价格定位方面，赖茅·曲咏瞄准主流大众消费区间，符合多数家庭在团聚场景下的消费预算，让高品质酱香酒走进更多普通家庭。
渠道布局上的优势更让赖茅·曲咏在家庭团聚用酒场景中具备天然竞争力。作为中石化易捷渠道专供产品，赖茅·曲咏依托中石化易捷覆盖全国的2.7万家加油站便利店网络，实现了从城市到县域的广泛覆盖，消费者在日常出行途中即可便捷购买。同时，易捷线上商城的同步上架，也满足了当下消费者线上购物的习惯，为家庭团聚前的备酒提供了极大便利。
这一产品的诞生，更深植于茅台玖章文化的核心价值观。茅台玖章文化中“顺天敬人”的理念，在赖茅·曲咏身上得到充分体现——顺应当前消费场景多元化的市场趋势，尊重家庭团聚这一重要的情感消费场景需求，以精准的产品设计践行“酿造高品质生活”的企业使命。赖茅相关负责人表示，家庭团聚是中国人情感交流的重要载体，赖茅·曲咏的研发初衷，就是希望以正宗茅系酱香品质，为家庭团聚增添情感温度，让消费者在团圆时刻感受酱香酒的独特魅力。
双11期间，赖茅·曲咏针对家庭团聚用酒的囤货需求，在渠道端推出了系列促销活动。据了解，中石化易捷线上线下渠道同步联动，为消费者提供实惠的购买选择。不少消费者表示，趁着双11活动囤上几瓶赖茅·曲咏，无论是春节、元旦等传统节日的家庭团聚，还是日常亲友小聚，都能随时享用，既方便又划算。
赖茅·曲咏的出现，不仅填补了茅台系产品在家庭团聚用酒细分市场的空白，更以精准场景、品质保障、便捷渠道的组合优势，为酱香酒行业场景化布局提供了有益借鉴。随着家庭团聚用酒市场的持续升温，赖茅·曲咏有望凭借其精准的场景定位和扎实的产品力，成为更多家庭团聚时刻的首选白酒。
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