作为中国历史悠久的啤酒品牌，哈尔滨啤酒历经123年的发展与沉淀，精准发力Z世代年轻人群并持续深耕青年文化，通过深入音乐、电竞、体育等领域大量创新活动和丰富的营销合作，不断吸引年轻消费者的目光，塑造更具亲和力的品牌形象的同时实现品牌与消费者之间的深度互动，成功拉近品牌与年轻消费群体的距离，与新生代产生精神共鸣，带领年轻人突破局限、表达自我，以“哈啤”态度一起发现世界的多元精彩，共庆每个欢聚时刻。

而国际顶尖音乐潮流厂牌88rising是集结了具有前瞻思想和开拓精神的艺术家和创作者们的聚集地，由其打造的全球性音乐合作项目的“Head in the Clouds 云思妙想”音乐节也被誉为亚洲艺人面向世界的最大舞台，旨在带领来自世界各地的听众们一同感受亚洲的音乐、潮流文化及精神。自2018年成立至今，“Head in the Clouds 云思妙想”音乐节已发展成为全球青年群体中最具影响力的音乐节之一。

同为青年潮流文化的推动者，善于激发无限快乐的哈啤与先锋音乐厂牌88rising强强联手，在“Head in the Clouds 云思妙想”音乐节走过洛杉矶、纽约、马尼拉、雅加达等多个国际都市后，于今年首次进入中国市场，并在广州掀起一场冰爽音乐风暴，带领乐迷们沉浸式享受音乐狂欢时刻，一起哈啤一起闹！

88rising 2023“Head In The Clouds”云思妙想音乐艺术节亚洲场中国广州站现场

冰爽体验 “哈啤”共闹云端

9月23日，由哈尔滨啤酒总冠名的为期2天的“Head in the Clouds 云思妙想”音乐节中国首站以独具创意的冰爽体验席卷酷热的广州。在以冰山为主题灵感的舞台上，Rich Brian、马思唯领衔一众88rising群星及重磅音乐人活力亮相，带来极具感染力的表演，让现场的观众在感受夏日音乐狂欢之余，享受哈啤带来的冰爽体验，共同感受一起哈啤，就要NOW闹的欢聚时刻。

88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音乐艺术节亚洲场中国广州站舞台表演

现场除了精彩的音乐狂欢外，为了让热爱音乐潮流文化的年轻人感到共鸣，哈尔滨啤酒精心打造了酷炫有趣的冰感篮球、冰感泳池、创意冰吧等一系列专属品牌体验区。活动场地均以哈啤的冰爽蓝色为主色调，无论是在冰爽投篮的休憩之余体验一口哈啤的冰爽口感，或是在创意冰吧尽享举杯欢聚时刻，抑或在冰感泳池旁放飞自我，哈啤为今夏的广州提供了无限的青春互动和狂欢想象。值得一提的是，本次哈啤携88rising与著名说唱歌手JAY-Z创立的美国嘻哈音乐OG厂牌ROCAWEAR三方跨界联名，采用重工珠钻工艺打造潮流T恤，并运用低于25度便会自动变色的温感印花，创意呈现哈啤冰爽感受，此外更有帽子、飞盘等一系列联名周边产品，传递更丰富、更新鲜、更创意的哈啤欢聚时刻。

哈尔滨啤酒创意冰吧

哈尔滨啤酒创意冰吧室内陈列

哈尔滨啤酒冰感篮球互动

哈尔滨啤酒冰感泳池互动

哈尔滨啤酒打卡墙

潮流先锋引领年轻文化

哈尔滨啤酒在坚守百年品牌沉淀与酿酒品质的同时，也致力于成为最懂当代新青年、最能代表年轻人生活态度的品牌，并在各种渠道保持与时下年轻群体的紧密沟通，除了本次与88rising携手带来的中国首场“Head in the Clouds云思妙想”音乐节外，哈尔滨啤酒持续以多元创新的营销活动屡屡“破圈”，掀起潮流文化新风向。自多年前，品牌便开创了联动顶尖体育赛事的行业营销先河，陆续成为FIFA世界杯及NBA官方赞助商，为广大体育迷带来无限惊喜和冰爽时刻，随后又携手英雄联盟职业联赛为电竞迷献上丰富精彩的赛事及产品内容体验，并获选为LDA最感兴趣的街头文化代表啤酒品牌，活力呈现潮流巅峰；今年亦签约著名艺人大张伟成为哈尔滨啤酒新晋品牌代言人，以快乐领航员引领全新的品牌形象，带领消费者共同打造美好欢聚时光。一系列品牌营销活动无不彰显着哈啤不断拥抱新鲜事物、大胆创新的品牌态度，用好奇心与真挚深入探索啤酒之外的行业领域，用态度和行动赢得新世代对品牌的认可，在每一个欢聚时刻，都能一起“哈啤”！

理性饮酒，未成年人禁止饮酒。

【关于哈尔滨啤酒】

哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，作为中国最早的啤酒制造商，哈尔滨啤酒创立之初，便以优质的品质风靡哈尔滨。初期年产量便超过2000吨，占据哈尔滨市场的统治地位。1932年前后，哈尔滨啤酒日产销量高达5000瓶。品质•经典，书写传奇，开创中国第一啤酒大国的荣耀之源。上乘的品质,来自哈尔滨啤酒对原料和工艺的执着追求。哈尔滨啤酒坚持沿用欧洲传统酿造工艺,从制麦到发酵,无不遵循品质至上的原则,精选大麦麦芽和啤酒酵母等原料,勘察每一道酿造工序，从而带来纯正品质。2008年，哈尔滨啤酒加盟百威，采用其闻名于世的270道标准酿造工序和VPO•全球最优化管理体系，打造最优酒厂，酿造顶尖品质。哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市场份额，产品遍布全国各省区，更远销全球30多个国家和地区。哈尔滨啤酒长期投入体育、电竞和说唱文化及市场，通过音乐、篮球、足球等兴趣点和年轻人建立更深层的沟通，成为年轻人最喜欢的啤酒品牌。品牌于2010年和2014年连续两次与FIFA世界杯合作，并成为了NBA中国市场长期合作伙伴。2015年，哈尔滨啤酒入选BrandZ中国有价值品牌100强，BrandZ成长最快啤酒品牌，品牌市场价值一直稳步增长。2018年哈尔滨啤酒在Brand Finance发布的“全球最具价值啤酒品牌”品牌价值增长最快，成为唯一跻身前十的中国本土品牌。更多品牌信息，敬请关注哈尔滨啤酒官方网站 https://www.harbinbeer.com.cn/index.html#homepage

责任编辑：秦岚岚

THE END

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一起哈啤，就要NOW闹 哈尔滨啤酒携手88rising 联合呈现中国首场云思妙想音乐节

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