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把脉春节送礼新趋势，百草味“高质价比”年货礼盒俘获年轻人的心
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龙年余韵在,蛇岁悄声临。随着2025年春节的日益临近,这个承载着两千多年团圆情怀的传统节日,在中华儿女心中占据着不可替代的重要位置,同时也成为品牌展现创意、传递温情的黄金时机。休闲零食行业头部品牌百草味,凭借其年货礼盒的创新设计,再次引领了新春送礼的新风尚。
洞察年轻消费者需求,以“质价比”突围
在消费市场不断演进的浪潮下,年轻人的送礼风向正经历着一场悄然而息的变革。
根据《中国新闻周刊》旗下有意思报告的调研,今年近90%的人计划购买年货,其中90后和95后占了采购人群的半数。年轻人在年货消费中最看重的是质量、价格和实用性。艾媒咨询的《2024年中国新春礼盒消费者行为洞察报告》进一步显示,坚果产品以46.3%的比例位居2024年新春礼盒采购清单之首,成为最受欢迎的选择。
聚焦于这两组数据的交汇点,我们不难发现,兼具高品质与高性价比的坚果礼盒,已然成为年轻人年货礼盒的优选之一。
百草味,作为敏锐洞察市场风向的先锋品牌,精准捕捉到了消费者需求的微妙变化。旗下诸如 “小伙伴的鞭炮”“茶几上的春晚” 等年味系列礼盒,引入东北松子、开心果等高端坚果品类,提升了产品的品质层级与吸引力。而 “年俗鱼灯”“坚果有礼”“永乐宫 IP”“自然造物 IP” 等年味系列礼盒,则升级为 100% 全坚果产品。高端罐装系列同样对原料进行升级优化,精选本味甄果系列大颗坚果,从源头保障品质,力求在每一个细节上都契合消费者对于高品质坚果的期待。
充分考虑到消费者多元化的需求层次,百草味在礼盒价格的设置上,精心划分出从 39 元至 499 元的丰富价格带。尽管价格有差异,但百草味始终坚守品质底线,每一款礼盒内的产品都历经严格的筛选流程,确保每一位消费者无论选择何种价位的礼盒,都能收获物超所值的高品质产品。
正如杭州郝姆斯食品有限公司(百草味)董事长兼CEO王强所坚定秉持的理念:““抛开品质谈价格是没有意义的。以消费者需求为导向,百草味追求的是为消费者提供‘高品质+高性价比’的产品选择”。
持续深耕12年,强化品牌年味心智
凭借连续 12 年打造超级年货 IP “年的味道”,百草味成功斩获累计销量超 1 亿盒佳绩。这一斐成绩背后,是百草味持之以恒探索与创新,从多个维度提升消费者年味体验的旋律,不断深化年轻人对于“百草味=年味”的品牌认知。
在年货礼盒的外观设计上,百草味捕捉、重塑春节期间各种年味场景,以 “年俗鱼灯”、“年俗打铁花” 等极具代表性的情景,传达“传统民俗”的主题思想,升级后的包装使画面显得更为热闹、画面更为精致,在审美与情感上与消费者高度共鸣。
此外,百草味还以其独有的匠心和精湛技艺,精心策划并推出了一系列涵盖鸿瑞礼、吉祥礼、迎福礼、新春礼、好运礼、顺遂礼、鸿福礼等多款精美绝伦的礼盒产品。这些礼盒巧妙地选取了象征着鸿运当头、红红火火的红色系为主色调,并将经典中国红与品质朱砂红、绛红等色彩进行精妙融合与搭配,既原汁原味地传承了中华传统年味色彩的文化精髓,又通过细腻的色彩搭配与设计,将画面精美度提升至全新境界。
在年货节的营销热潮中,百草味精准把握时代脉搏,重磅官宣青年男演员王星越成为品牌代言人,再度强化了品牌在年轻群体心中的年味形象。
展望2025年货节,百草味将以更加丰富多样的优质产品,为年味注入新的活力和深层次的文化内涵。通过不懈的努力和精心策划,百草味期待在这个重要的节日,不仅满足消费者的味蕾需求,更能触动他们的情感,传递出品牌对传统文化的尊重和热爱。
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