华润万家系携三大白酒企业现身糖酒会 纯粮酒“实践者”奏响全国各地使力号角声

4月12日-14日，第108届全国副食品商品交易会（通称糖酒会）按期在我国中西部会展中心城和成都会展中心新会展中心两个展厅举办，来源于42国家与地区共6517家著名食品酒水参展商，出展经营规模更新全国糖酒会记录。

在酒厂版块，做为白酒业新人的华润万家酒厂也拿到门票。成都会展中心新会展中心的001号展台，华润万家系集团旗下三大酒的品牌集体亮相，向大众展现了金种子酒业、景芝白酒和金沙酒业列入华润万家手下后酒厂新风貌。

在业内人士看来，糖酒会有着“酒类行业气象图”“天下第一会”等美名，华润万家系纯粮酒大家族现身糖酒会，不单单是简单融进与学习，又为华润万家酒厂全国使力宣布吹响号角。

华润万家系三大白酒企业现身糖酒会

成都会展中心新会展中心是酒水板块盛典，包含贵州茅台集团、五粮液、沪州老窑、山西汾酒集团等名酒品牌一一展厅布置。而华润万家纯粮酒家族001号展台即在展厅外边的在广场上独立构建成的，传统式且不缺科技元素的展览厅，变成这届糖酒会上一道亮丽的风景线。

据华润万家酒厂负责人介绍，此次糖酒会的展馆设计设计灵感来源酒体流动，以艺术化的方式主要表现酒体的炫酷、质感优美的线条。与此同时，运用光控影象等新型科技元素，根据超大裸视3D大屏幕、机械手臂调酒师等传递华润万家酒厂对科技和中华传统文化融合的高度重视及追寻。与此同时，金沙酒业、景芝白酒、金种子酒业三个知名品牌展示区将分别根据电子器件历史长卷、视觉错觉创作技巧、种籽蓬勃生长力展现分别企业形象。

在科技感很强的馆内，华润万家系的三大知名品牌展示区风格迥异，以各异的主题元素设计风格表述不一样核心理念，展现不一样企业形象。

具体而言，金沙酒业地区以黄色调为主导，雅致空气，主要古刑法典藏继承与创新；景芝白酒地区的色调三棱镜、错空间艺术、机械手臂调酒师，历史时间和时尚共存，设计方案感十足，致力于主要表现浓香臻美五千年；而金种子展示区内，极大仿真模拟绿植中，金种子酒飘浮基上，一束光直直地点亮商品，让人在水与绿绿的破坏性撞击交错中，体会种子的朝气蓬勃能量。

刚发售没有多久头号种子酒吸引了许多参展者的停留掌握，而景芝白酒用机器人自动调酒师即在当场变成“酒吧调酒师”，深深吸引每个人的积极开展。

据景芝白酒相关负责人详细介绍，景芝白酒的全新产品—真年份老酒新产品也将要上市。

除此之外，华润万家纯粮酒展台还创造性地打造出了品牌代言人，喻意华润万家酒水新天地实践者。三位品牌代言人身穿色调独特、设计风格突显的服饰，手握着商品在展示区展现、整场巡街，而且相互配合拍照合影，以别具一格、令人印象深刻的方法栩栩如生展现华润万家酒厂品牌形象。

实际上，华润万家酒厂虽是白酒业的新人，但操盘者乃是酒厂甚至智能家居行业的“老战士”，因而，华润万家酒厂也成为了这届糖酒会期内不缺少热点的品牌之一，不但深深吸引新闻人的高度重视，也引发同业竞争的高度重视。

一位著名白酒企业责任人针对金种子酒业表明看中，“华润万家的市场渠道特别强，在公司治理结构、管理模式、文明建设、人才的培养等方面均会带来金种子不一样的转变，非常看好金种子今后的发展。”

纯粮酒“实践者”奏响全国各地使力号角声

纵览华润万家系纯粮酒板图，2021年8月份，华润万家酒厂公布回收景芝酒业集团旗下景芝白酒60%股份，将景芝白酒据为己有。2022年2月份，华润万家（集团公司）有限责任公司的全资附设公司华润万家战投有限责任公司（华润万家战投），回收金种子酒业大股东金种子集团企业49%的股权，变成金种子集团第二大股东。2023年1月10日，华润啤酒123亿人民币拿到金沙酒业55.19%股份。

在酱香型白酒金沙酒业、芝麻香白酒景芝白酒和馥合香纯粮酒金种子酒业列入华润万家集团旗下后，华润万家系纯粮酒版面构成了引流矩阵优点。但是，怎样做好纯粮酒，乃是摆放在华润万家眼前待解的课题研究，还好华润万家早已在行动。

今年初，华润啤酒调节组织结构，内设华润万家酒厂和华润雪花两个业务部，这一举动代表着华润啤酒的“啤+白”双创变方式踏入新发展阶段。

现如今，华润万家纯粮酒家庭成员集体亮相糖酒会，这不仅仅是一次品牌宣传的好机会，也是使力全国市场的一次“跑前”热身运动。

据统计，做为华润啤酒的掌门，华润啤酒（控投）有限责任公司CEO侯孝海携华润万家酒厂，及其华润万家系三大酒企责任人也亮相糖酒会。而每到一个地区，都是会引起新闻媒体及酒厂人“围攻”，把更多的总流量给了华润万家酒厂的身上。与此同时，侯孝海及其它管理层就成为了糖酒会期内各大网站的三朝元老。

开弓没有回头箭，华润万家做纯粮酒的大幕早已打开。在啤洒全球领先的华润啤酒，也是我国大中型啤洒公司做白酒的第一例，华润啤酒能不能搞好纯粮酒？在所有白酒业踏入转型期的今天，华润万家系的三大酒的品牌未来会怎么样使力？在糖酒会上，华润啤酒管理层们在不同研讨会上的发声，又为华润啤酒怎样做纯粮酒拥有基本的回答。

“啤+白”双赋能未来未来可期

依据中国酒业协会公布统计数据显示，2022年，规上酒企为963家，生产量为671.2诸多升，同比减少5.6%（近十年最低）。在技术、公司多方位深层市场竞争的趋势下，白酒产业逐渐踏入调节调整期。

应对销售市场环境变化，侯孝海表明，中国酒业兴起，纯粮酒当自强。在广阔的发展空间要求机会下，华润啤酒做为龙头企业担负其义务，趁机进入纯粮酒行业。“华润啤酒刚踏入我国白酒业准入门槛，正逢纯粮酒进到深层转型期，冲出重围同是我国酒企们必须一同考虑的问题。”

在侯孝海看起来，没有一个了不起的酒企是与生俱来的，全是一代又一代人在学习上勤奋奋斗出来的。将来华润啤酒需要向出色的酒企学习培训，学习培训知名公司对加工工艺及其质量的恪守、对历史文化的发掘、对生态环境保护的维护，及其对产品的基本建设。在学习中，键入“新鲜的而高品质血液”，容光焕发白酒的水平。

华润啤酒也将先后在机构、知名品牌、商品、方式重构以及新运营模式层面深入探索，如方式层面，“大家期待助推华润万家酒厂大商更高，依靠青岛啤酒30年方式工作经验，与纯粮酒业务流程深度结合打造出华润万家酒厂与众不同的大商创新模式。”

值得一提的是，在华润万家系三大清香型白酒产品中，金沙酒业做为酱香白酒深受领域关心。尽管酱香白酒领域逐渐调整，但在本次糖酒会上，有关酱香白酒讨论的话题发生的则许多。

华润万家酒厂负责人，华润啤酒（控投）有限责任公司首席运营官、华润万家酒厂经理魏强在“中国酱酒赤水河谷主产区成就展暨交流会”上，认真细致分享“华润万家酒厂为什么做酱香白酒、为什么要选择紫云”的原因。

魏强表明，多年以来，酱香白酒类目高速增长、高价位、高质量、高利润。将来，伴随着经济回暖、借助国家强大的经济水平，酱香白酒仍将是中国酒业高质量发展较大模块，在我国白酒中市场占比会更高。

针对挑选金沙酒业，魏强得出的原因是，金沙酒业坐落于美酒河上下游，具有酱香白酒主产地优点。与此同时，金沙酒业优良品牌形象，在研发、工艺质量均具有进一步持续发展的机械能，根据以上基本，金沙酒业将会成为华润啤酒代表性、领头性与全国发展趋势品牌和白酒产业基地。

那么作为金沙酒业的经理，在啤酒行业披荆斩棘了22年，在白酒业刚“入门”两个多月的范世凯，对金沙酒业早已不再陌生。

范世凯表明，金沙酒业的部门重构、方式重构和品牌重塑工作中都是在稳步推进中。3月份，企业对行业展开了调查，锁住紫云建立五大优势：一是主产区优点；二是生产能力优点；三是质量优点；四是渠道优势；五是产品优势。

在范世凯看起来，现阶段紫云的产能是2.4万吨级，改建生产计划是3万吨级，5万多吨的产能无疑是紫云品质保证的优点。而渠道优势层面，市场销售管理优势是紫云推出的核心竞争优势，在市场监管的监管、商品库存进度管理、价钱合理调济和监管领域，华润啤酒拥有丰富的工作经验，通过华润万家酒厂能给紫云的部门、文化与渠道赋能。

值得关注的是，华润万家酒厂还建立了探寻“酒水新天地”三年发展战略，从学习培训探寻到优化完善再从稳步发展，“华润万家酒厂期待在纯粮酒此次深层转型期，根据业务流程实践活动产生与众不同的竞争能力，不久的将来白酒业中有着自己的一方水土和高品质可持续发展观水平。”侯孝海如此表示。

有业内人士认为，现身糖酒会，是华润万家酒厂积极推进纯粮酒新天地战略推进的重要一环，期冀依靠盛典全方位展示华润万家系酒的品牌品牌形象，进一步扩大商品知名度和传播性，传送在纯粮酒新天地探寻心声与贯彻。

建于1955年全国副食品商品交易会，是数控机床酒类行业有悠久的历史、雄伟壮观、意义深远大型技术专业展会，有着“酒类行业气象图”“天下第一会”等美名。华润万家系酒的品牌集中化现身春季糖酒会，与经销商之间的互动，吹响其向全国进军的号角，在白酒业踏入转型期的大环境下，华润万家做纯粮酒将给领域如何的感动，敬请期待。（CIS）