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全域推广全新升级，更高效撬动流量助力电商营销
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在流量日益稀缺的当下，品牌电商营销的成本在不断攀升，发掘潜在的增量就成了关键。那么，品牌应如何配置投手团队，精准掌控投放策略，达到最佳的投放效果，确保店铺流量实现稳定且可预测的增长？全域推广就提供了一种方案。
在2024巨量千川产品年度升级发布会上，全域推广功能还得到了全面的升级，为提升流量利用效率、拓展投放内容的多样性以及实现更卓越的投放效果提供了多重创新的解决方案。
发布会上，巨量千川不仅宣布了产品主张「全域推广，电商营销第一选择」，还首次披露全域推广底层先进技术，表示「直播全域推广」迭代进阶，全新发布商品推广的解决方案「商品全域推广」，将全域推广的使用场景，从直播体裁拓展至全体裁。同时，发布年度活动「全域推广乘风计划」，以力度空前的百亿流量支持，鼓励客户伙伴们乘风全域，用好全域推广，实现生意爆发式增长。
顶尖技术加持 助力全域生意
巨量千川的首推产品——全域推广，成功打破了付费流量与自然流量的界限，帮助客户撬动全局流量，进而实现交易额的显著增长。同时，可以触达更多高转化价值的用户，不仅能更高效召回人群，还能带动更多新客/新粉的成交。
能够实现这样稳定的产品效果，全域推广的底层技术能力支持非常重要，本次大会首次披露了全域推广先进的底层技术——总结为两个One，第一个One是One Uplift Model 全域一体化增效模型，可以帮助产品更好地协同流量，在提升转化效率的同时，保证流量不浪费，让客户的每一分钱都有价值。第二个One是One AI Campaign 单项目智能托管投放，系统基于AI能力帮助客户简化操作，仅需一次表达，即可实现自动化创编、优选素材投放，更好的替代人工进行盯盘操作。
自上线以来，很多品牌依托全域推广的先进能力，投放效果有了显著的提升。
以联合利华为例，从初期3个直播间试水全域推广，到今年一季度13个大号直播间稳定投放，平稳渡过从标准推广切换全域推广。在这期间，实现高效人群转化，人群召回率提升123%的同时，直播间GMV也有大幅提升。很多直播间如多芬一样，通过全域推广，新客成交和直播间GMV双提升，官方数据统计，使用全域推广后新客成交提升5%~10%，直播间GMV提升20%以上。
除了有效拓展生意规模，在提升人效方面，全域推广也有非常显著的效果。原本是家庭式小生意新锐的护肤品牌姿本丽，通过全域推广突破生意规模瓶颈，姿本丽直播间单日消耗最高峰是使用前的10倍，单品订单量实现4倍增长，成功打造出店铺的第一个爆品。同时，作为相对缺乏投放经验的商家，依托产品自动化能力，一个人就能实现所有投放操作，在投放维度有效缩减运营人员，年均节省人力成本达百万，成功做到降本增效，省心省力。
作为平台最先进能力的集大成者，全域推广能够满足客户不同经营场景的需求，并在大促期间这种抢量场景为客户提供更多助力。
轻量化户外运动品牌蕉下也利用全域推广抓住防晒品类爆发周期，实现快速抢量。蕉下采取的是细分类目新开多个矩阵账号的策略，布局全域推能够节省人力，聚焦优质素材产出，快速激发素材跑量潜能，在抢跑期获取到优异的成绩。
在近期的520大促，蕉下持续使用全域推广，提前布置大场节奏，蓄水期通过达人种草，多点位触达潜力人群；在爆发期当天，按照预先计算好的更低目标进行跑量，并在明星达人进场时使用多任务追投和一键起量的成交目标持续补量，最终，蕉下实现了直播间的大场爆发，GMV 增长了 600%+，在线场观突破了 15 万，人群资产量级提升了 83%。（数据来源：巨量千川）。
【直播全域推广】迭代升级 最大化增量效果
自直播全域推广上线以来，凭借卓越的性能和实用性，已经成功积累了大量令人瞩目的产品案例。为了持续优化用户体验，并更好地满足多样化的投放需求，全域推广也在积极聆听并吸纳客户的宝贵反馈，对产品功能进行了精准而深入的迭代与探索。具体而言，主要围绕以下三大核心能力进行了重点提升：
更高效的撬动流量
增效优化升级：平台会在原有基础上将全域一体化增效模型进一步优化，延长预估周期，缩短反应时间。前者是指对不同商品品类的转化预估周期从1天个性化延长至最多7天，来保障全域流量价值的充分回收；后者是指在主播节奏及货品变化快的时候，模型可准确识别，快速反应，避免爆量或者不起量的问题。
智能优惠券升级：智能优惠券是跑量利器，平台这次也进行了全域推广专属的升级，包含更丰富优惠券类型、更个性化的券面额，能在更多细分场景对用户转化率有更高的提升，对应的全域推广的直播间也有更明显的增量感知，也建议客户保持开启智能优惠券，体验更好的产品效果。
建议保持开启智能优惠券
更极致的自动化功能
内容素材供给升级：为了缓解客户的素材供给压力，本次平台重点升级了素材的全域跑量能力。主页视频智能优选、跑量优质素材一键上传能力均已上线，帮助客户充分利用已有的优质素材，提升跑量能力。同时全域推广后续将尝试接入AIGC能力，基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪辑，进行优质素材批量产出。
建议打开智能优选视频，并且手动上传更多自选视频
跑量优质素材一键上传
更精细的人货场调控工具
人群偏好支持：为了增强客户在自动化流程中的操控体验，平台后续还会支持客户输入性别、地域等基础人群偏好信息，同时提供屏蔽高退货人群的选项，从而更加精准地满足客户的个性化需求。此外全域推广模型会重点优先自动探索客户倾向偏好，同时支持新客优先、默认屏蔽不发货地区人群、部分品类自动优化结算率等能力。
量效兑换建议：在投产比，也就是ROI目标设置环节，平台后续也将披露当前时间点，下调ROI目标系统预估到的跑量和GMV提升规模，不同调整幅度对应不同的变化预期，以此来帮助客户放量的同时更精准地调控直播间流量。
【商品全域推广】全新上线 覆盖全场景流量
在优化升级直播全域推广产品功能的同时，为了更精准地契合并满足客户的投放需求，全域推广的适用范围已从单一的直播体裁拓展至全体裁。
商品全域推广为商品推广提供一站式解决方案，助力客户达成经营投产比目标，最大化提升商品的全域交易额，将从三大维度给客户带来助力：
短视频、商品卡、图文全体裁统一调控，无需纠结选择推广商品的投放工具，一站式全域流量触达；
全场景覆盖，实现内容场、商城场、搜索场全面斩获流量；
陪伴商品全成长周期，新品冷启期实现快速动销、帮助潜力品充分探索起量机会、支持多品自动选择，减少人力操作成本，提升投放人效。
【年度激励】全域推广乘风计划 百亿流量助推全域爆发
在2024年，巨量千川将积极加大全域推广的力度，不仅会优先倾斜平台资源，以最大程度支持产品的发展，更将提供前所未有的百亿级流量支持，并特别推出了【全域推广乘风计划】，助力全域推广取得更大的成功。品牌在获得专项流量扶持的同时，可享受专属消返红包激励，更有机会得到平台专业团队的定制服务和实操指导，并且享受全周期成本保障。
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