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五一太湖东山旅游火爆：昼夜皆精彩，新玩法解锁文旅新体验
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五一假期，苏州太湖东山迎来旅游热潮，以 “醉美东山 乐此不‘枇’” 为主题的枇杷文化旅游季系列活动引爆长三角文旅市场。东山景区通过 “日游 +夜游” 双场景打造、“剧本杀+虫灯秘境+非遗展演” 等创新产品引流，结合多渠道营销推广，实现客流与口碑双丰收。
同程旅行平台数据显示，五一期间东山核心景区订单量同比增长 232%，酒店民宿订单量激增334%，成为长三角短途游热门目的地。从客群画像看，Z 世代（18-29岁）占比达32%，亲子家庭客群占比30%，上海、苏州、无锡等周边城市游客占比超 70%，短途游、沉浸式体验成为主流需求。
日游夜游双线发力全天候沉浸式体验引客来
五一期间，东山景区以 “白+黑” 模式构建全天候文旅消费场景，白天的潮玩市集、非遗展演与夜晚的虫灯秘境、篝火狂欢形成鲜明对比，满足不同客群需求。
在日间的雨花胜境景区，五一嘉年华打造 “潮玩+非遗” 融合空间。潮玩市集汇聚本地文创、手作工坊、特色美食等，吸引年轻人打卡消费；舞台区上演民谣乐队演出搭配哪吒敖丙 IP 人偶巡游、泡泡机互动，营造轻松欢快的节日氛围。
最引人注目的当属非遗台阁实景展演，演员化身 “行走的非遗”，重现江南传统民俗 “抬阁”，精致的扮相与动态巡游让游客近距离感受传统文化魅力。“第一次看台阁表演，小演员在高空腾挪，灵巧如燕的身影，真的震撼到了！” 来自上海的游客表示。
夜幕降临，雨花胜境变身 “虫灯秘境”，千盏动态仿生虫灯点亮山林小径。夜游核心区设置篝火晚会，游客围坐篝火旁露营、烧烤、参与互动游戏赢取奖品。“白天逛市集、听音乐、看演出，晚上赏虫灯、玩篝火，一整天都不觉得累！” 带着孩子的苏州本地游客王先生说，全家从上午 10 点待到晚上 9 点，深度体验了东山的昼夜之美。
剧本杀+虫灯秘境Z世代专属的“文旅+”新玩法
针对年轻客群，东山景区创新推出两大沉浸式体验项目，成为社交媒体上的 “网红打卡点”。
在陆巷古村，苏州首个古宅实景剧本杀《王鏊谜藏・遗卷风云》于五一正式上线。该剧本以明代首辅王鏊的历史故事为蓝本，将惠和堂转化为推理场景，玩家通过解密线索、角色扮演，在探寻 “遗卷之谜” 的过程中了解王鏊的生平与江南科举文化。
首批报名的玩家中，既有苏州大学传媒学院学生，上海的初中学生，还有热爱剧本杀的国际友人，他们化身王鏊后人，在角色扮演中深度触摸江南文脉。项目通过 “文旅+ 剧本杀” 模式，将静态古建转化为可互动的 “活态课堂”，开业首日便吸引众多年轻玩家咨询预约。
另一边，雨花胜境的 “虫灯秘境夜游” 则主打 “光影+科技” 体验。景区利用仿生学原理设计萤火虫、蝴蝶、甲虫等造型的动态灯组，游客靠近时会发出鸣叫或变换姿态。“带孩子来夜游，既能玩得开心，又能学到知识，比单纯的灯光展更有意义。” 亲子游客李女士表示。
全域营销助力千万级曝光引爆旅游热度
为扩大影响力，东山景区联合同程旅行构建 “线上+ 线下” 全域营销矩阵，实现千万级传播声量。
线上，百万粉丝旅游达人及KOC旅游爱好者，在小红书、抖音、微博、视频号等十大平台发布250 余篇种草攻略，“太湖东山 乐此不‘枇’” 话题互动量超 3 万，全网曝光突破 1000 万人次。今日头条、凤凰网、文旅中国等 50 家主流媒体发布报道；同时，同程APP及小程序上线 “枇杷季线上专题”，整合东山景点门票、酒店民宿预订、热门玩法推荐，并派发30000份东山旅游优惠券，有效拉动消费转化。
线下，同程旅行在上海、苏州、无锡、南京等 10 家旅游门店开展东山文旅推广，通过播放文旅宣传片，布展主题产品海报，安排旅游顾问定向推荐东山旅游产品等形式，实现线上线下服务闭环。
从打卡地到目的地东山文旅升级进行时
2025 太湖东山枇杷文化旅游季的五一 “首秀”，不仅展现了传统景区的创新活力，更探索了 “文旅+体验” 的融合路径。通过昼夜场景差异化设计、年轻化产品开发、全域营销破圈，为乡村旅游与传统文化活化提供了可复制的样本。随着枇杷采摘旺季（5 月中旬 - 6 月初）的到来，景区还将推出 “枇杷采摘”“金果探秘” 等系列活动，持续释放 “文旅+ 农业” 的叠加效应，让更多游客感受 “太湖东山” 的四季魅力。
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