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2024年泸州老窖窖主节收官，开启一场浓情又浓香的浓烈嘉年华
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漫步珠江畔、行走海心沙、嗨唱广州塔!10月25-27日,为期三天的2024年泸州老窖窖主节登陆广州海心沙。时尚达人、乐活玩家、美酒爱好者以“窖主”之名齐聚现场,品美酒学酿艺、玩游戏赢好礼、听实力歌手开唱、与奥运冠军比拼,共同开启一场兼具浓烈、浓情、浓香的狂欢嘉年华,为潮流多元、活力无限的广州城拉满“浓烈值”!
“川粤”千里来相会
一湾江水,流淌着奔涌珠江的绵长粤韵;一杯浓香,蕴藏着巴蜀大地的万千风情。从“千年商都”到“国际枢纽”,包容和创新一直以来都是广州的主旋律。作为泸州老窖打造的消费者端全新IP,2024泸州老窖窖主节收官站落地广州,与兼收并蓄、博采众长的湾区文化不谋而合。
活动现场精心打造了兼具场景体验与精彩互动的欢乐世界。在泸州老窖首席福利官“麒麟麟”的引导下,窖主们畅游“泸州老窖酒传统酿制技艺体验区”、“活态双国宝馆”,近距离感受非遗酿造魅力;在“品牌馆互动区”以及“体育互动挑战区”,窖主们挑战套圈、掷骰子、划拳,和体坛明星同场竞技、挥洒汗水;在“嘉年华非遗街区”,窖主们一口肠粉一口酒,特色岭南风味、粤式烟火气一网打尽,珠江最潮City Drink轻松拿捏。在欢声笑语中,窖主们感受泸州老窖更年轻、更多样化的品牌魅力,共同奔赴一颗浓烈的心。
泸州老窖窖主节广州站活动现场
活动现场,羽毛球世界冠军刘雨辰、2000年悉尼奥运会男乒双打冠军阎森以及多位嘉宾分享了他们对泸州老窖及窖主身份的认同感。“酒不是一天两天就能酿成的,需要长时间重复同样的动作。这种执着和纯粹我深有体会,所以我从心底非常认可泸州老窖的精神和品质。”“我们的国球和白酒一样,都是我们文化的骄傲。所以我们都非常喜欢泸州老窖。”“泸州老窖酒伴随我一路长大,家里各种大事小事和喜事,工作中的宴请和庆典,我们都喝泸州老窖!希望未来继续和泸州老窖相伴同行!”
羽毛球世界冠军刘雨辰现场与窖主互动
2000年悉尼奥运会男乒双打冠军阎森现场与窖主互动
随着夜幕降临,备受期待的窖主节音乐狂欢夜重磅登场!知名歌手容祖儿、实力唱将叶世荣、灵魂歌手泳儿组成“大湾区组合”惊艳亮相,带来超绝现场,将活动气氛再次推向高潮。《海阔天空》《真的爱你》《习惯失恋》《花无雪》……一首首经典曲目回响耳畔,瞬间点燃现场氛围,窖主们把酒纵歌,享受惬意的欢乐时光。
容祖儿
叶世荣
泳儿
七站“窖主节” 打造现象级IP
自2023年泸州老窖首届窖主节以来,该活动已经走过七站,成为了中国酒业领域的现象级IP。2024年是泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承的第700年,今年的泸州老窖窖主节活动在以往基础上进行了全面升级。从仲春3月,泸州老窖携手第110届全国糖酒会,将窖主节成都站打造成春糖的闪亮名片;到9月初,窖主节入驻大明宫,感受千古长安的豪爽与浓烈;从帆船之都青岛,领略红瓦绿树的浪漫与活力;再到收官站落地广州,与广交会共同亮相羊城,向来自全国乃至全世界的窖主朋友们展示中国酒文化的魅力。窖主节活动一路走来,将泸州老窖深厚的文化底蕴与各地特色相结合,以数智化工具,持续强化与消费者的沟通和互动,增强了品牌认知度和美誉度。
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪在活动现场表示:“自去年起,泸州老窖加速数字化营销时代,五大单品的五码装产品全面上线,以积分、红包、抽奖等福利回馈广大窖主。未来,泸州老窖会员体系还将进一步升级,窖主节活动也将走进更多城市,与全国各地的窖主朋友们见面,共度欢聚时刻,共享美好生活!”
泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪
事实上,泸州老窖近年来一直在数字化、智能化等领域快速布局,并且取得了长足的发展。2023年,泸州老窖开启数字化元年,核心单品五码产品上市,全链路数字化扫码应用落地,有效提升了数字化精准营销效能。并且,针对当下白酒消费需求个性化、流量格局去中心化和交易场景的多元化趋势,泸州老窖以“DTC”战略为基础,搭建了消费者全生命周期运营模型和泸州老窖会员运营体系。“窖主节”正是泸州老窖将会员体系进行“活化”的积极实践。
泸州老窖窖主节广州站活动现场
在窖主节上,以线上为平台的泸州老窖会员能够真实地在线下收获更具情感黏度的互动体验。通过“窖主节”,泸州老窖与消费者同频共振,窖主身份被越来越多的人认同、珍惜,也吸引更多消费者积极参与到泸州老窖品牌建设中。以数字化为手段,以窖主节为场景,泸州老窖始终把窖主置于“C位”,实现了数字化营销的终极奥义——以用户为中心,构建产品与消费者和谐共生关系,不断满足消费者对美好生活的向往与追求。
让浓烈的心找到彼此
白酒进入存量市场竞争时代已经成为业界共识。如何持续创新,通过有效渠道直达年轻消费者,对白酒企业提出了更高的要求。一方面,酒企需要积极从中华优秀传统文化、中国酒文化中探寻文化根脉,汲取文化养分,推动中华优秀文化创造性转化、创新性发展。另一方面,酒企还需创新传播方式,打造社交化场景,赋予情绪化价值,用消费者听得懂、喜欢听的语言讲好中国酒文化故事。
泸州老窖窖主节广州站活动现场
一直以来,泸州老窖坚守文化自信,积极拥抱消费者,通过多元文化表达,逐步搭建起自身品牌文化IP矩阵,不断提升泸州老窖品牌价值。在自创IP方面,除了推出“窖主节”活动,泸州老窖还持续打造“泸州老窖·国窖1573封藏大典”、“国际诗酒文化大会”、“泸州老窖流动的博物馆”等活动,与时俱进,不断引入新元素、新内容,不仅使之成为展现泸州老窖文化的重要窗口,更树立了中国白酒文化传承创新的典范。
2024泸州老窖窖主节系列活动已经圆满落幕。展望未来,泸州老窖将持续创新发展,以文化深耕、品质传承和跨界创新等方式,不断解锁中国白酒的全新价值表达,书写浓香白酒新篇章!
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